Foto: Adam Troy
Zatímco jiná sportovní odvětví jsou ochotna investovat do produktu, maximalizovat zážitek ze sportovního výkonu, florbal skomírá. Investice do produktu se snižují, aby se vůbec naplnily požadavky vysílat každý zápas. Platební brány ale fanoušci florbalu nepoužívají, zápasy je nezajímají.
Packalén mluví o současné florbalové ‚nemožné‘ rovnici. „Odpad. Amatéři. Lež. Střílíme se do vlastní nohy,“ uvádí svůj blog.
„Řešíme téma: Elitní florbal je co se týče vysílacích práv ztrátový byznys. Nikomu – opakuji, nikomu – se nepodařilo najít v jeho vysílání ziskovost. Produkční náklady neustále pohlcují každou korunu a skutečný zájem mimo komunitu neexistuje,“ píše muž, který v minulosti působil i jako trenér předních švédských týmů.
„Píši tento text jako hluboce angažovaná a znalá osoba. Sedím jako expert na přenosech z SSL. Možná jsem v určitém smyslu zaujatý, a nemusí to vyznít jako pohled nezávislé osoby. Také jsem ale jedním z mála, kteří v první linii po dobu více než deseti let viděli zoufalé pokusy mediálního průmyslu o to, aby čísla z florbalu byť jen minimálně byla v plusu. Po 30 letech v tomto sportu a 20 letech ve vývoji digitálních produktů přesně vím, kolik stojí vysílání – a jak musí vypadat ziskový projekt,“ dodává.
Jeho text vznikl poté, co fanoušci florbalu, kteří si zaplatili přístup na sledování zápasů švédské SSL začali na sociálních sítích kritizovat úroveň zpracování přenosů.
„Jako platící zákazník máte plné právo být naštvaní, když produkt nemá odpovídající hodnotu. Otázkou ale je, zda nenávidíme AI kamery, nebo zda skutečně nenávidíte pravdu, kterou tato technologie o našem sportu vypovídá,“ ptá se Packalén.
„Trpíme extrémně zkresleným vnímáním o našem sportu. Aniž bychom zacházeli do tajných čísel, jen několik klubů SSL skutečně přitahuje diváky ve větší míře. Trend na streamovacích platformách bohužel odráží realitu v arénách – tribuny jsou často prázdné a drtivá většina sportovců a fanoušků se rozhodne dělat něco jiného než sledovat elitní florbal. Přesto jsme se dostali do ‘objemové pasti’, kdy požadujeme, aby se vysílalo všechno – každý zápas, v každé hale, v každé lize. Jenže florbalové publikum to není ochotno platit,“ vypočítává Mika Packelén.
Florbal ze švédské SSL ale aktuálně není atraktivní ani pro větší televizní společnosti, které dříve tuto ligu vysílaly. Své o tom ví i české publikum. Nova Sport vysílal SSL v mezidobí let 2016-2025. Před právě probíhajícím ročníkem se ale rozhodl práva nekoupit. Přednost dostalo například ragby, které má v Česku ani ne desetinu registrovaných hráčů, co florbal. Produkt, který však míří na obrazovky je daleko atraktivnější.
„Proč se giganti jako TV4, SVT, Viaplay, Discovery, Bonnier nebo Schibsted nestaví kvůli florbalu do řady?“ ptá se Packalén.
„Odpověď spočívá v krizi identity samotného florbalu. Jsme sportem, který je stále často odmítán jako produkt školní tělocvičny pro ty, kteří nezvládli tlak na ledě nebo trávě. Naším největším nepřítelem je však naše vlastní vnitřní sebenenávist. Po celá desetiletí tenhle výsměch omlouváme. Jenže sami pořádáme elitní zápasy s velmi bídnou energií.“
Elitní florbal se podle švédského experta ocitá na existenční křižovatce a riskuje totální mediální stín: „Florbal se musí stát více sám sebou, i když s výrazně ostřejšími lokty, pokud jde o samotné balení zápasu. Vytvářejte emoce. Potřebujeme hráče, kteří se odváží vyniknout, trenéry, kteří se nebojí slovních přestřelek, které jsou cítit až na tribunách a skrze televizní obrazovku. Sport bez hrdinů a padouchů je dnes jen nuda a trénink.“
A Packalén nabádá: „Je třeba přestat bagatelizovat náš sport u kávovaru v práci nebo na sociálních sítích. Přestat se sebenenávidět. Pokud se sám florbal nebude chovat jako ten nejvíc cool sport na světě, proč by o něj měl být zájem? Je třeba začít se chovat jako člověk, který se chce něčím stát.“
Celý blog si můžete přečíst zde.
